Lars Hedegaard Pedersen har gennem en årrække arbejdet som journalist og strategisk rådgiver med speciale inden for kommunikation, medier, markedsføring, strategi og branding.
I sit virke som journalist har Lars Hedegaard Pedersen skrevet mere end 1.200 artikler om markedsføring, medier, forbruger- og medietrends, kampagner og strategier for danske og internationalt anerkendte brands, og har dækket udviklingen af nye teknologier, medieformater og kreative koncepter fra allertætteste hold.
2022
Kims går i luften med humoristisk dating-kampagne
Kims ruller massiv kampagne ud på TV og Social Media, der skal øge kendskabet til Kims nye frontfigur, Tommy, og få forbrugerne til at tale mere om smag og krydderier.
Krifa brager ind på TikTok
På en måned har Krifa fået over 30.000 følgere på TikTok. Det bringer Krifa tæt på top 10 over danske brands på platformen.
Sådan afværgede brand shitstorm efter salmonella-mistanke
En potentiel forbindelse til et alvorligt udbrud af salmonella, hvor 19 blev indlagt og tre døde, fik producenten til at trække sit produkt af markedet efter 40 år. Nu er Husk tilbage med et varmebehandlet produkt og en ny kampagne.
Gakket formand er i spidsen for nye reklamer fra OK
Energiselskabet OK er i luften med en ny runde af reklamefilm, der vanen tro støtter op om bedre forhold til det lokale sports- og foreningsliv. Se den nye reklame her.
2021
Tuborg lukker populært reklameunivers med manér
Tuborgs populære reklamefigur, Poulsen, har taget pænt afsked med sin nu tidligere arbejdsgiver. I årets første kvartal formåede Tuborgs afskedskampagne at nå ud til 2,4 millioner danskere og generere over én million interaktioner på Facebook.
Udskældt Mærsk-kampagne har skabt ”imponerende resultater”
Efter A.P. Møller – Mærsk lancerede den stærkt omdiskuterede rekrutteringskampagne, ”Together, All The Way”, er antallet søgninger efter ledige stillinger steget med 60 procent, oplyser rederikoncernen.
Tuborg bruger bartendere som influencere i kampagne
Tuborg har i samarbejde med influencer-platformen Society Icon udviklet et guld-univers, hvor bartendere bliver influenter for den nye Guld Tuborg på såvel barer som sociale medier.
Kims i vild prelaunch - ny stor kampagne på vej
Kims har lyttet til forbrugerne og lancerer sin egen krydderi-serie, som skal skabe større og vedvarende bevidsthed om hvilke præferencer, der har gjort Kims til Danmarks stærkeste brand i snackkategorien.
Krifa skyder mod Mette Frederiksen i guerilla-reklame
En busreklame for Krifa kører i øjeblikket i pendulfart forbi Christiansborg i ‘protest’ mod statsministerens udtalelser om arbejdsglæde.
Tuborg dropper gulddamens serveringsbakke
Tuborg relancerer Den Gyldne Dame, som har fået nyt og mere moderne udtryk, hvor bryggeriet i samme ombæring lancerer en ny smagsvariant, der er målrettet især den unge målgruppe.
Kims vælter Coca-Cola af tronen
En ny måling fra analysehuset AIM Create afslører, at den danske snackproducent, Kims har skubbet Coca-Cola ned fra tronen som dagligvarebranchens stærkeste brand. En position som det internationale sodavandsbrand i øvrigt har siddet tungt på, de foregående tre år.
Kims får ny marketingdirektør
En sammenlægning af Orklas forretninger i Danmark skaber omrokering i marketingorganisationen hos Kims, som får ny marketingdirektør.
LEGO i tysk shitstorm
En krig på sociale medier mellem det danske legetøjsbrand og en tidligere LEGO-ambassadør har fået tyske mediers opmærksomhed og skabt negative efterdønninger i det tyske LEGO-community.
Virksomheder er ikke klar til ny opdatering
En ny analyse afslører, at mange danske virksomheder endnu ikke er klar til en vigtig Google-opdatering som træder i kraft næste måned.
Ny kampagne: Sådan satser Tuborg Squash på de unge
Der er ikke blot tale om en relancering af produktet, men reelt også en nylancering for en hel målgruppe, lyder det fra Rasmus Petersen, kreativ chef og partner på Wibroe, Duckert & Partners, der står bag den nye kampagne.
ZOO får ny kommerciel chef
Zoologisk Have i København har ansat Dagrofas salgs- og marketingdirektør Kim Scheuer Nielsen som ny kommerciel chef.
Home får ny marketingchef
Home har som ny marketingchef ansat Morten Riisgaard-Dam, der indtil for nylig var marketingchef for Waoo.
LEGOLAND hyrer ny marketingchef
LEGOLAND har ansat Starks marketingchef Mads Aagaard Jensen som ny salgs- og marketingdirektør for forlystelsesparken i Billund.
Waoo får ny marketingchef
En konsolidering af Fibias ejerskab af Waoo skaber en ændring i organiseringen af marketingfunktionen hos Danmarks tredjestørste TV- og bredbåndsudbyder, som får ny marketingchef.
Grey-direktør vender hjem til Carat
Jesper Møller vender efter små syv år som direktør for Uncle Greys Aarhus-kontor tilbage til dentsu for at blive en del af ledelsen af Carat i Aarhus.
Ny direktør til OMD i Aarhus
Dorte Krogh Råhlin vender efter to år hos Arla Foods tilbage til OMD for at blive direktør for mediebureauets afdeling i Aarhus.
Krifa hyrer OMD-direktør
Krifa har hyret OMD’s Aarhus-direktør, Thomas Eskildsen, til nyoprettet stilling som marketingchef, som skal sætte yderligere skub i den kristelige fagbevægelses satsning på digitale kanaler.
2020
Nyt studie: Mærkevarer driver mere salg
Et nyt studie fra Aarhus Universitet viser, at private label-produkter har svært ved at erstatte premium brands. Stærke brands driver mere salg end mindre kendte mærkevarer og private label-produkter som i stigende grad afskærer kunder fra at købe deres favoritbrands.
Her er Jørgens afløser
Kims har lagt Jørgen bag sig og tager hul på et nyt reklameunivers, som fremover skal tegne en renere linje til chipsproducentens pay-off: “Når du er sulten for sjov”.
Insourcing skal bringe detailkæmpe tættere på forbrugerne
Gennem bedre udnyttelse af data og teknologi forventer Salling Group at komme tættere på forbrugeren ved at insource det digitale medieindkøb og foretage medieinvesteringer på et mere oplyst grundlag.
Burger King vs. McDonald’s: Hvem driller hvem?
Når Burger King i seneste kampagne opfordrer kunderne til at købe mad hos McDonald’s, så kan det i mere end én forstand blive en dårlig forretning.
Detail-gigant insourcer digitalt medieindkøb
Salling Groups supermarkedskæder, Bilka og Føtex, insourcer det digitale medieindkøb. Formålet er at sikre, at medieinvesteringer fremover ligger tættere på forretningen og styrker kædernes digitalisering.
Velkommen til "Tavshedens Lov"
Mens der bliver banket løs på de evigt benægtende mediechefer, går mange bureauchefer i øjeblikket rundt og holder vejret. Hvem tør kaste den første sten og løfte sløret for strukturelt problem, der stikker langt dybere end sexchikane og andre krænkelser af medarbejdere?